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🔥品牌管理秘籍！名校MBA面试通关秘钥 品牌管理的核心要素可用SCVI模型概括： ▫️S（Segmentation）——客户细分：通过市场调研识别不同客户需求特征 ▫️C（Competitor Analysis）——竞品分析：评估竞争对手品牌策略及优劣势 ▫️V（Value Proposition）——价值主张：明确品牌独特卖点及客户受益点 ▫️I（Implementation）——执行落地：设计品牌体验触点及衡量关键指标 名校MBA面试高频考点「品牌管理」解题思路： 1️⃣ 品牌定位叙事化表达 ▫️用故事线阐述品牌从0到1的成长逻辑（如华为从民族品牌到全球科技先锋） ▫️突出品牌差异化识别点（苹果的「颠覆性创新」vs三星的「全面屏领先」） 2️⃣ 品牌传播组合策略 ▫️付费媒体：搜索引擎优化（SEO）关键词布局 ▫️赚取媒体：权威背书（如胡润榜单排名）与KOL联动 ▫️自有媒体：官方社交账号内容矩阵运营 ▫️人际传播：员工倡导者计划（EAP）与品牌大使项目 3️⃣ 品牌形象视觉化设计 ▫️VI系统升级：logo/字体/色彩的统一性规范 ▫️SI系统建设：门店装修/陈列标准的全国落地 ▫️IP化运营：打造品牌吉祥物或拟人化形象（如迪士尼米老鼠） 4️⃣ 品牌口碑量化管理 ▫️NPS净推荐值：计算愿意向他人推荐品牌的客户比例 ▫️CSAT客户满意度：10分制调研量表设置 ▫️社交聆听：利用ChatGPT检索品牌相关网络舆情 ▫️危机应对：制定三段论危机公关话术（事实澄清+态度表达+改进承诺） ⚠️ 提面备考提醒 ▫️清华/复旦面试侧重理论应用（需准备品牌资产评估模型） ▫️天大/南开注重案例分析（建议演练「苹果M1芯片发布」案例） ▫️上财/中山偏好实际场景模拟（可准备「品牌危机应对演练」脚本） ▫️建议制定「品牌管理主题阅读清单」（必读《品牌管理：理论与实务》） 当前已进入24级MBA提面冲刺阶段，建议制定「2个月备考计划」： ✔️ 第1月：完成3轮知识点系统学习+20道真题模拟演练 ✔️ 第2月：聚焦目标院校真题演练+专家一对一行为面试辅导[百姓标王内容采编：王鹏]
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